PERSONAL BRANDING 4 DUMMIES

Ma voi ve la ricordate la campagna Diesel con il payoff "Flaws always win" (i difetti vincono sempre)? Un paio di spot inneggianti ai difetti (il più azzeccato è questo) ci ricordano che è inutile nasconderla, l'imperfezione, perché Lei, nostra compagna fedele e tradita, si vendicherà. Ma allora perché non ostentarla? Perché non distinguerci dalla massa dei selfie geneticamente modificati e diventare portatori sani dei nostri difetti? Se li mettiamo in piazza e magari ci ridi

La pubblicità "buona" | libertà [li-ber-tà] | Cile, 1988 Cile, 11 settembre 1973: un colpo di stato militare depone e uccide il presidente Salvador Allende, dando inizio alla violentissima dittatura del generale Pinochet. Il bilancio: 38.000 arrestati e torturati, 200.000 esiliati, più di 2.000 morti, 1.200 desaparecidos. Un'ecatombe, insomma. Eppure il finale, di questa storia, merita di essere raccontato. Nel 1988 forti pressioni internazionali costringono Pinochet a indir

La storia qui è facile da raccontare perché conosco il suo protagonista. Si chiama Livio Bisterzo, è italianissimo ma trapiantato a Londra prima e negli USA poi, ha i capelli rossi, lo sguardo acuto e un sorriso sincero. Parla poco ma ha le idee chiare. Ed è un mio amico. Perché anche se uno non lo vedi da vent'anni mica l'amicizia cade in prescrizione, giusto? La premessa è d'obbligo: millenni fa Livio e altri amici venivano a casa mia a scroccare il caffè pomeridiano e a co

Un claim: Diciassette storie. Diciassette viaggi. Diciassette vite. Un payoff: Quando un uomo racconta la sua storia a qualcuno che lo ascolta non è più straniero. E poi un colore senza compromessi, una grafica interrogante e la fatica di una manciata di persone davvero amiche. Sono questi gli ingredienti di Un passo indietro, che è libro di racconti, progetto editoriale a costo (quasi) zero, spettacolo teatrale, sito web e tournée nelle scuole, nei teatri, nelle carceri. Sì,

Il giovane Holden mi piace parecchio: un adolescente con poche certezze e molti dubbi sarà un adulto autocritico e tollerante. E poi 'sta cosa che in una giornata pungente di fine dicembre, mentre il mondo insegue l’ultimo regalo, lui si chieda dove vanno a finire le anitre, beh, mi emoziona davvero. Quindi viva Salinger, ma come usarlo in un corso di Personal Branding? Holden si racconta con un’intensità che farebbe invidia a tutti i copy contemporanei. Quindi basta sradicar

[caratteri: 1645 | tempo di lettura: 1'48"] Il fatto che io voglia scappare con lui su un'isola deserta non ha nulla a che fare con questo post. Qui si fanno cose serie. Daniele usa una strategia di comunicazione che segue tutti i sacri crismi della trasformazione digitale: la gente vuole partecipare alla costruzione del brand, vuole esserci nei momenti fondanti, vuole costruire insieme. Uno user generated content è un prodotto costruito dal basso, dagli utenti, e non imposto

[caratteri: 948 | tempo di lettura: 45"] Ci sono delle trovate che mi piacciono un bel po'. Ne butto lì due. Non sempre a grandi budget corrispondono grandi campagne. A volte il creativo di turno si inventa una roba che funziona e la mette in piedi con poco o niente. E' il caso di McCann Milano per Ubrew, un birrificio indipendente londinese: non potendo battere i titani della concorrenza, il team McCann ha deciso di cavalcarli! Come? Chiamando la birra di Ubrew "Responsibly"

[caratteri: 1066 | tempo di lettura: 50"] Sono vissuta a Lima, tempo fa. Per curiosità prima, per ostinato campanilismo poi. La mattina del mio quarto giorno limeño una dozzina di pirañitas (ragazzini armati che fanno scorribande a zonzo) mi assalì e mi derubò. Colpa mia: avevo varcato le colonne d'Ercole della città ed ero entrata, cartina in mano e aria da turista, in una zona in cui uno non deve entrare né con la cartina in mano né tanto meno con l'aria da turista. Stavo a