• La Cate

Case 02: McDonald’s e Leo Burnett



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McDonald's ha sancito da tempo la morte di una sana alimentazione ma sa bene come farcelo dimenticare. Ogni tanto sciacqua i panni in un restyling tutto "green e tradizione" e alterna campagne orientate ai giovanissimi ad altre rivolte ai loro genitori.

In Italia ha affidato la comunicazione a un nome noto: Leo Burnett.

Le due campagne di punta del 2017 raccontano storie fortemente identificative.

In sintesi la strategia:

"Il segreto della nostra Qualità" (serie di video di circa 1' ciascuno) 💡La storia da raccontare: fattorie, animali liberi, donne e uomini autentici.

Ogni video racconta la storia di un allevatore.

C'è Luca, che si sveglia alle due e mezza del mattino, quando i suoi amici tornano dalla discoteca.

C'è Elio, che ha insegnato alle sue figlie il mestiere anche se sa che "le vedute sono diverse".

E poi c'è Achille, che proprio dietro a una scrivania non riuscirebbe a stare.

Insomma, storie vere, che solo il bianco e nero può raccontare. Perchè sa di passato, di tradizione, di origini.

👨‍👩‍👧‍👦 Target: adulti tra i 30 e i 50 anni, magari genitori, che cercano la qualità e vogliono un prodotto italiano

🎁 Promise: carne 100% made in Italy (un brand che si chiama McDonald's...!)

🎩 Reason why: 15.000 allevatori italiani lavorano ogni giorno per garantire la genuinità dei prodotti

👑 Posizionamento: fastfood sì, ma con la rintracciabilità degli ingredienti

📣 Tone of voice: caldo, mai urlato, nostalgico

Spot McDelivery (1'33")

💡La storia da raccontare: tre pensiline ATM del centro di Milano trasformate in McDonald’s, con rivestimenti verdi, la M gialla e uno schermo interattivo che invita a fare le ordinazioni. E la sfilata multietnica di adulti e bambini che, sorpresi, si vedono arrivare il pranzo o la cena direttamente alla fermata. Il claim? "Dopo aver sorpreso Milano, siamo pronti ad arrivare a casa tua".

👨‍👩‍👧‍👦 Target: tutti i customer McDonald's

🎁 Promise: consegne tanto veloci da sorprendere

🎩 Reason why: efficienza e rapidità, prima nei negozi e ora anche a domicilio

👑 Posizionamento: pasti veloci, sempre e ovunque

📣 Tone of voice: frizzante, divertito, empatico

📝 L'esercitazione: scegli una clip della serie "Il segreto della nostra qualità" e racconta in poche righe la storia dei protagonisti.

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