PERSONAL BRANDING 4 DUMMIES

La storia qui è facile da raccontare perché conosco il suo protagonista. Si chiama Livio Bisterzo, è italianissimo ma trapiantato a Londra prima e negli USA poi, ha i capelli rossi, lo sguardo acuto e un sorriso sincero. Parla poco ma ha le idee chiare. Ed è un mio amico. Perché anche se uno non lo vedi da vent'anni mica l'amicizia cade in prescrizione, giusto? La premessa è d'obbligo: millenni fa Livio e altri amici venivano a casa mia a scroccare il caffè pomeridiano e a co

[caratteri: 1793 | tempo di lettura: 1'57"] L'altroieri Fontana Milano 1915 (pelletteria esclusiva, per intenderci) ha comprato la pagina 4 del Corriere per lanciare l'adv "Bag is over". Il claim funziona e qui studiamo le cose che funzionano. Serve un passo indietro. Amsterdam, 25 marzo 1969, suite presidenziale dell’Hilton in versione total white: i novelli sposi John Lennon e Yoko Ono aprono la stanza ai media e si inventano il Bed-in: una settimana di campagna a tuttotond

[caratteri: 1288 | tempo di lettura: 1'29"] Elon Musk non mi fa impazzire. Mi piace quello che dice, mi piacciono le sue previsioni e mi piace la sua compostezza. Ma niente, non mi ci affeziono. Però come si fa a non riconoscergli che quando ti sembra che le spari troppo grosse poi va a finire che lancia il Falcon Heavy e manda la sua auto nello spazio? Ok, non divaghiamo, qui si parla di comunicazione. Questa è una storia passata ma gallina vecchia fa sempre buon brodo. Si s

[caratteri: 948 | tempo di lettura: 45"] Ci sono delle trovate che mi piacciono un bel po'. Ne butto lì due. Non sempre a grandi budget corrispondono grandi campagne. A volte il creativo di turno si inventa una roba che funziona e la mette in piedi con poco o niente. E' il caso di McCann Milano per Ubrew, un birrificio indipendente londinese: non potendo battere i titani della concorrenza, il team McCann ha deciso di cavalcarli! Come? Chiamando la birra di Ubrew "Responsibly"

[caratteri: 1066 | tempo di lettura: 50"] Sono vissuta a Lima, tempo fa. Per curiosità prima, per ostinato campanilismo poi. La mattina del mio quarto giorno limeño una dozzina di pirañitas (ragazzini armati che fanno scorribande a zonzo) mi assalì e mi derubò. Colpa mia: avevo varcato le colonne d'Ercole della città ed ero entrata, cartina in mano e aria da turista, in una zona in cui uno non deve entrare né con la cartina in mano né tanto meno con l'aria da turista. Stavo a

[caratteri: 1755 | tempo di lettura: 1'21"] Quest'anno BBC One (che fa le cose in casa con la BBC Creative) celebra il Natale con un web film di Elliot Dear, del collettivo artistico Blinkink. La formula è quella della pillola narrativa che veicola i valori aziendali, in questo caso la "oneness", l'unicità di un momento speciale perché condiviso. Non solo ricerca dell'uguaglianza nelle diversità ma anche attenzione all'altro e compartecipazione. Insomma, come si fa a piacere

[caratteri: 1737 | tempo di lettura: 1'29"] Ogni anno attendo gongolante lo spot di Natale di John Lewis, la catena british di grandi magazzini, perché in genere non delude. E anche se non ci sono mai grandi stravolgimenti, la formula è rodata e vincente: raccontare storie che sanno di casa, di ricordi ovattati e di sogni condivisi. Con una buona dose di paradosso e di effetto sorpresa. Questo sarà, per le famiglie inglesi, il Natale di Moz, il mostro sgradevole e dal peto fa